东南亚跨境必看：3大商标查询工具实操指南，从源头规避侵权风险（2025版）
东南亚跨境必看：3大商标查询工具实操指南，从源头规避侵权风险（2025版）
“在越南卖印着‘Nike’的T恤刚出单就被投诉，店铺直接限流”“仿泰国本土品牌‘NaRaYa’的包标上架，3天收到平台清退通知”——2025年TikTok Shop对东南亚跨境商标侵权的打击力度持续升级，而80%的侵权纠纷都源于卖家“没查商标就上架”。其实只要提前用对查询工具，90%以上的商标侵权风险都能规避。本文结合平台政策要求，拆解WIPO、国家知识产权局、香港知识产权署3大核心工具的实操步骤，搭配东南亚市场专属案例和避坑技巧，让你从选品到上架都合规。
一、先搞懂：为什么东南亚跨境必须查商标？
很多卖家觉得“小批量卖没事”“本土品牌没人管”，但东南亚市场的商标侵权后果远比想象中严重：
- 平台处罚严：首次侵权就可能商品下架、账号限流，重复侵权直接永久清退，冻结的货款往往远超利润；
- 本土品牌维权猛：印尼“Warrior”、泰国“FBT”等本土运动品牌，越南“Vinamilk”等快消品牌，都有专业团队监控跨境平台，投诉响应速度比国际品牌还快；
- 地域保护强：商标遵循“注册在先+地域保护”原则，比如在马来西亚注册的商标，在泰国不受保护，但在马来西亚销售时必须核查，否则100%侵权。
关键提醒：平台明确“知识不足不能作为侵权辩护理由”！不管你是不是故意的，没查商标就上架，侵权责任全由卖家承担。
二、核心工具1：WIPO商标查询（覆盖东南亚90%国家）
WIPO（世界知识产权组织）是东南亚跨境的“万能查询工具”，覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、越南、泰国等所有WIPO成员国，一次查询可核查多国产权状态。以下以“查询第25类（服装鞋帽）‘Nike’在越南的注册情况”为例，一步一步教你操作：
实操步骤：7步查准商标状态
- 打开官网：直接输入WIPO商标检索页面链接（https://branddb.wipo.int/），默认进入“快速搜索”页面，新手推荐用这个模式；
- 输入关键词：在搜索框里输入要查询的商标名称，比如“Nike”，注意不用带空格或特殊符号，点击右侧“搜索”按钮；
- 筛选有效商标：搜索结果出来后，先在左侧“状态”筛选栏勾选“已注册”，把“驳回”“异议”等无效状态的商标排除，避免查错；
- 锁定目标国家：下拉页面找到“知识产权局”筛选栏，勾选你要做的东南亚国家，比如“越南”，这样只显示越南的注册信息；
- 选定商品分类：东南亚服装、鞋类卖家必选“25-服装，鞋，帽”，箱包选“18-皮革制品”，化妆品选“3-日化用品”，具体分类可参考文末“尼斯分类速查表”；
- 查看详情：在筛选后的结果里，找到和你要查询的商标一致的条目，点击商标名称进入详情页；
- 判断结果：详情页会显示“持有人”“注册有效期”“覆盖商品”，如果显示“Nike International Ltd.”为持有人且在有效期内，说明该商标在越南已注册，必须获得授权才能销售。
东南亚专属技巧：
- 查本土品牌时，用当地语言+英文双查，比如查泰国“FBT”，同时输入“FBT”和泰文“เอฟบีที”，避免遗漏本地语言注册的商标；
- 如果商标是图形（比如Adidas三叶草），用“按品牌标志查找”功能，上传图形图片即可检索，支持JPG、PNG格式。
三、核心工具2：国家知识产权局查询（货源地核查必备）
很多东南亚跨境卖家的货源来自中国大陆，即使不在国内销售，也要核查货源地商标状态，避免采购到侵权商品。国家知识产权局官网可免费查询大陆商标注册信息，操作更简单：
实操步骤：3步查清大陆商标
- 进入查询页面：打开国家知识产权局商标局官网（http://sbj.cnipa.gov.cn/），点击“商标网上查询”，再选择“商标综合查询”；
- 填写关键信息：在“国际分类”里输入商品对应的尼斯分类（比如服装填25），“商标名称”里输入要查的商标，比如“Nike”，其他信息可留空，点击“查询”；
- 判断有效性：在结果里找到对应商标，点击名称看详情，状态显示“注册”说明有效（持有人通常是“耐克创新有限合伙公司”），显示“无效”“驳回”则不受保护。
四、核心工具3：香港知识产权署查询（跨境中转必查）
如果你的货物经香港中转到东南亚，或面向香港消费者销售，必须查香港地区的商标。以下以“查询第18类（皮革制品）‘Gucci’在香港的注册情况”为例：
实操步骤：3步搞定香港商标
- 打开检索页面：进入香港知识产权署商标检索系统（https://ipsearch.ipd.gov.hk/），选择“商标检索”；
- 输入查询条件：在“商标文字”处填“Gucci”，“类别编号”填18（皮革制品类），点击“搜寻”；
- 查看核心信息：找到对应商标后点击“商标编号”，详情页会显示“注册届满日期”（即有效期）和“持有人”，比如“GUCCIO GUCCI S.P.A.”，在有效期内就必须授权。
五、东南亚卖家必看：3大避坑技巧+1个核心表格
光会用工具还不够，结合东南亚市场特性，这3个技巧能帮你避开90%的查询误区：
- 避坑技巧：别踩这3个常见错误
- 只查国际品牌，漏查本土品牌：印尼“Wings”、马来西亚“OldTown”、泰国“Jaspal”等本土品牌，在当地认知度比国际品牌还高，侵权投诉更频繁，必须重点查；
- 查错商品分类：同一商标在不同分类可重复注册，比如“Nike”在25类（服装）和9类（运动手表）都可能注册，卖服装就必须查25类，查错分类等于白查；
- 忽视“近似商标”：把“Nike”改成“Ni-ke”“Niky”也算侵权！查询时用“近似检索”功能（WIPO有此功能），输入变形后的名称再核查一遍。
- 核心表格：东南亚跨境高频商品尼斯分类速查表
不用再翻厚厚的分类手册，这张表覆盖东南亚跨境80%的高频品类：
高频品类
对应尼斯分类
覆盖商品示例
服装、鞋、帽
第25类
T恤、运动鞋、棒球帽、牛仔裤
箱包、皮革制品
第18类
双肩包、手提包、钱包、皮带
化妆品、护肤品
第3类
口红、面霜、防晒霜、洗发水
3C数码配件
第9类
手机壳、充电器、耳机、智能手表
运动器材
第28类
瑜伽垫、羽毛球拍、跑步机、健身手套
食品、零食
第30类
饼干、咖啡、方便面、糖果
六、查询后怎么办？2种结果的应对方案
查询后无非两种结果，对应不同的运营策略，直接套用即可：
- 商标已注册（必须授权）
- 想卖正品：向品牌方或其授权的一级经销商申请授权函（LoA），明确授权地域包含目标东南亚国家（比如“授权在印尼、越南销售”），并上传至TikTok Shop资质中心备案；
- 不想授权：放弃该商标，改用自有标识，或对商品做30%以上差异化修改（比如把运动鞋的鞋头弧度改大，更换鞋面材质），修改后再重新查询确认不侵权。
- 商标未注册（可自主注册或使用）
- 短期使用：可直接使用，但要注意“先用先占”，尽快注册避免被抢注；
- 长期运营：建议在核心目标国注册商标（比如主打泰国、马来西亚市场，就在这两国注册），东南亚商标注册周期3-6个月，费用约2000-5000元/国，能避免后期被抢注反告侵权。
对东南亚跨境卖家来说，“查商标”不是额外工作，而是选品的必经步骤。与其冒着清退风险“赌运气”，不如花10分钟用工具查一查。记住：在合规越来越严的东南亚市场，提前核查才是最高效的运营策略。