TikTok电商加速欧洲扩张，2026年战略重心明确

欧洲是TikTok下一个战略重心。

或将再开欧洲站点

在全球跨境电商竞争日益激烈的背景下，TikTok Shop正将欧洲视为下一阶段的核心市场，加速推进其区域扩张计划。最新内部消息显示，平台计划于2026年年中新增波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等4至5个欧洲站点，加上已开通的英国、德国、法国等国家，其在欧洲的覆盖站点将增至约11个，基本实现主要电商市场的全面布局。

TikTok Shop直播带货 图源：salon

TikTok Shop欧洲站率先开放本地托管 图源：TikTok Shop跨境电商

出海疯狂扩张

TikTok Shop此次聚焦欧洲，既基于其全球化战略的稳步推进，也源于对全球市场的系统研判。相较于政策波动较大的美国市场与发展尚不成熟的拉美市场，欧洲市场消费力强、商业环境稳定，且增长潜力显著。根据ECDB发布的《2025年欧洲电商报告》，2024年欧洲电商市场规模已达7090亿美元，预计到2028年将增长至9010亿美元，年复合增长率保持在5.8%。波兰等新兴市场增速尤其亮眼，成为吸引平台布局的重要动力。

与此同时，TikTok在欧洲已积累庞大的用户基础。截至2025年，其欧洲月活跃用户突破2亿，约占总人口三分之一。高活跃、高黏性的用户生态为电商业务提供了可观的流量基础，结合平台特有的内容推荐机制，进一步推动了从内容到消费的转化效率。

TikTok访问量超过Shopee  图源：SEA之窗

欧洲电商市场将稳步增长 图源：ECDB

对跨境卖家而言，此次欧洲扩张意味着新的增长机遇。中小卖家可借助本地托管等模式降低入局门槛，快速切入市场。然而，欧洲市场对合规、消费习惯与本地化运营等方面均有较高要求，卖家也需做好相应准备，方能把握这一即将到来的出海风口。