随着 TikTok Shop 在东南亚市场的快速扩张，越来越多跨境卖家希望入局分羹。但想要顺利入驻，必须吃透平台的注册规则，备好合规材料。本文结合 TikTok Shop 官方政策，整理了从资格审核到店铺命名的完整指南，帮你少走弯路。
TikTok Shop 东南亚站对入驻主体有明确限制，并非所有经营者都能申请。
- 入驻主体需为中国大陆或香港的企业实体，个体工商户和个人独资企业也支持入驻。
- 自然人无法直接注册，必须以企业或合规个体身份申请。
- 正在接受贸易、消费者保护部门调查，或已被相关部门处罚的主体，将被禁止注册。
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入驻需提交企业和个人两类资质，所有文件需保证真实、有效、完整，否则将直接影响审核结果。
- 公司注册证书：需提供中国境内有效的注册证书，确保未过期。
- 地址证明文件：需提交过去 90 天内签发的彩色扫描件（不接受截图），可选信用卡账单、银行流水、水电费账单等，文件上的公司名称 / 地址需与注册信息一致。
- 企业银行账户信息：需提供银行流水第一整页扫描件，明确显示银行名称、企业账号，且账户名称需与公司注册文件一致。
- 补充信息：根据目标市场法规，可能需提供当地消费者可联系的电话、邮箱等，用于合规展示。
- 法定代表人身份核实：需提交有效期内的身份证件（姓名与公司注册文件一致），并完成人脸识别认证或提交过去 90 天内拍摄的本人照片。
- 企业最终受益人核实：需提供持股超 25% 自然人的身份证件、完整身份信息（姓名、国籍等）及居住地址，平台可能进行合规筛选。
店铺名称每年仅能更换一次，需严格遵守平台要求，否则将被拒绝注册。
- 基础要求：使用英文（或目标市场官方语言），不超过 40 字符，需准确代表业务，禁止纯数字、纯通用词汇（如 “汽车”“商店”）或特殊字符。
- 禁用内容：不得包含 TikTok 或第三方平台名称（如 Lazada、Amazon）、未授权品牌名、“官方”“旗舰” 等需授权的词汇；不得含非法、歧视性、政治敏感、性暗示或侮辱性内容。
- 其他禁忌：禁止包含外部联系方式（电话、社交账号）、网站链接，不得复制其他卖家名称，避免 “最好”“更好” 等夸大性描述。
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入驻成功不代表一劳永逸，平台将对资质进行动态管理，违规将面临严厉处罚。
- 资质管理要求：卖家需定期自查资质有效性，过期前及时更新；平台会定期或专项复审，发现信息不实或过期，将通知 7 日内整改。
- 违规处罚措施：提供虚假、伪造资质将被永久拒绝注册；信息变更未申报、违反注册规则，平台将按绩效评估政策处理，可能影响账号使用。