对于布局东南亚跨境市场的商家来说，多站点、多店铺运营是扩大生意版图的关键。但很多商家对 TikTok Shop 东南亚多店开通规则一知半解，比如同一执照能开多少店、同国二店怎么开等问题。今天就结合平台官方规则，整理一份实操性极强的干货指南，帮你少走弯路。
- 开通范围：同一营业执照可覆盖东南亚 5 个跨境站点，分别是泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡。
- 单国店铺上限：每个国家同一营业执照最多开通 2 个店铺，满额后无法新增第 3 家。
- 同国二店特殊规则：开通第 2 个店铺时，无需校验同国家第 1 家店铺是否通过新店铺考察期。
如果已经入驻东南亚市场，且开通了部分国家店铺，想新增其他国家站点，操作路径很简单：
- 登录商家后台，找到 “我的账号” 模块；
- 进入 “全球市场” 页面，选择计划开通的东南亚国家；
- 点击 “开通” 按钮，完成后续流程即可。
若已在某国开通 1 家店铺，想再开第 2 家，需走新入驻流程：
- 先自查营业执照在目标国家的已开店数量，确认未达 2 家上限；
- 发起新的商家账号入驻申请，入驻时直接选择该国家站点；
- 等待平台审批通过，即可成功开通第 2 个同国店铺。
- 费用参考：跨境店保证金 90 美元 / 店（可退），本土店按类目 100-3000 美元不等；
- 物流要求：跨境店需用官方指定物流（百世、燕文等），2025 年 Q2 起需绑定海外仓 / 官方小包；
- 合规提示：同一主体下所有店铺为关联店铺，一家违规可能影响其他店铺。
- 资质限制：所有店铺开通均以营业执照为核心凭证，同一执照的开店数量严格按国家维度管控。
- 操作前提：新入驻流程需符合平台基础入驻要求，资质齐全才能顺利审批。
- 站点关联：同一营业执照开通的不同国家、不同店铺，均属于同一主体下的关联店铺，需遵守平台统一的运营规范。
多店铺运营的核心是精准布局，建议根据不同国家的消费习惯、品类热度分配资源。比如马来西亚、新加坡的电商成熟度较高，可侧重高客单价产品；泰国、越南的年轻化用户多，可重点布局潮流单品。同时，要做好店铺之间的差异化运营，避免内部竞争。
