在 TikTok Shop 东南亚运营中，销售品牌产品的核心前提是搞定 “品牌授权”—— 无授权售卖带商标的产品，轻则商品下架、店铺限流，重则账号封禁、资金扣留。很多商家因不懂授权类型、文件要求或申请流程，导致授权失败，错失品牌货的流量红利。结合平台官方指南与东南亚本地化实操，整理这份从 “授权类型选择” 到 “申请落地” 的全攻略，帮你合规高效完成品牌授权。
不同卖家的品牌合作关系不同，需匹配对应授权类型，避免因类型选错导致申请驳回：
- 适用人群：自身持有品牌商标注册证书的卖家（如自有品牌商家）。
- 核心要求：提供目标市场对应的商标注册证书（如在印尼销售需提供印尼知识产权局颁发的商标证书），1 个商标仅可申请 1 次该类型授权，证书需在有效期内（通常注册后 10 年有效，可续期）。
- 东南亚适配：若品牌在多个东南亚国家注册，需按对应国家分别提交授权申请，比如在泰国和马来西亚均有售，需分别上传两国的商标证书。
- 适用人群：直接从品牌方获得某国独家分销权的卖家（如品牌东南亚某国总代）。
- 核心要求：提供品牌方出具的独家授权书，需含品牌方公司抬头、公章、授权期限、独家分销区域（明确到具体国家）、授权产品品类，且授权书需为英文版本。
- 核心优势：享有平台更多流量倾斜，可限制同国其他卖家销售该品牌产品，竞争力更强。
- 适用人群：直接从品牌方获得授权，无独家权限的卖家（如品牌直供经销商）。
- 核心要求：授权书需由品牌方直接出具，明确授权期限、产品品类、销售渠道（需包含 TikTok Shop），无需独家权限说明，但需标注商标信息和双方公司信息。
- 注意事项：授权书需有品牌方授权签字人姓名、职位、联系方式，无签字或公章的视为无效文件。
- 适用人群：从一级授权方（二级）、二级授权方（三级）获得授权的卖家（如区域经销商、零售商）。
- 核心要求：需提供完整授权链文件 —— 二级授权需 “品牌方给一级”+“一级给二级” 的两份授权书；三级授权需 “品牌方给一级”+“一级给二级”+“二级给三级” 的三份授权书，所有文件有效期需一致，且均含商标信息。
- 避坑重点：授权链不能断裂，比如二级授权仅提供一级给二级的文件，未提供品牌方给一级的文件，会直接驳回。
- 适用人群：未获得正式授权，但能提供品牌产品正规采购凭证的卖家（仅限平台指定开放该类型的卖家）。
- 核心要求：需提供采购发票（含供应商名称、产品信息、采购数量、金额）、库存实拍图、产品 6 面实拍图（前后左右上下），若供应商非品牌方，还需提供供应商的品牌授权证明。
- 适用场景：适合小批量销售品牌货，且无法获取正式授权书的中小卖家，平台会按实际情况审核。
品牌授权申请的核心是 “文件齐全 + 符合规范”，以下是各类型必备文件及要求：
申请前需确认品牌商标在目标市场已注册，可通过 WIPO 全球品牌数据库查询，步骤如下：
- 访问 WIPO 全球品牌数据库（https://www3.wipo.int/branddb/zh/），输入品牌名称、商标所有者或注册编号。
- 筛选条件：
- 状态（Status）：选择 “Registered”（已注册），排除 “申请中” 或 “已失效” 的商标；
- 目标市场（Destination）：选择对应东南亚国家（如印尼选 Indonesia，泰国选 Thailand）；
- 产品类别（NICE Classification）：选择产品对应的 NICE 分类（平台支持 1-35 类）。
- 查看结果：确认商标注册信息（注册编号、有效期、产品类别），与自身销售产品一致即可申请；若查询不到，说明该品牌在目标市场未注册，不可申请授权。
- 确认授权类型，按要求准备完整文件，确保文件无模糊、无缺失信息；
- 核对商标信息：注册编号、有效期、产品类别需与销售产品完全一致，比如商标注册在第 9 类（电子设备），不可销售第 3 类（美妆产品）。
- 登录 TikTok Shop 卖家中心，进入 “我的账号”→“卖家资料”→“品牌”→“添加品牌授权”；
- 选择授权类型（如 “一级授权卖家”），按提示填写信息：
- 商标所有者：填写商标注册证书上的注册人名称（需完全一致，不可缩写）；
- 商标名称：填写注册证书上的商标文字（含字母、数字、特殊符号，空格需保留）；
- 注册编号：填写商标注册证书上的官方编号（非申请编号）；
- 国家 / 地区：选择销售目标市场（如马来西亚）；
- 注册日期 / 有效期：按证书上的日期填写，不可随意填写。
- 上传文件：按要求上传对应文件（如一级授权上传品牌方授权书），支持 1-4 个文件（二级 / 三级授权可上传多个文件），确保文件格式和大小符合要求。
- 审核重点：文件真实性、授权链完整性、信息一致性（如商标名称与授权书一致）；
- 进度查询：可在 “品牌授权” 页面查看审核状态，审核中可补充文件（需在审核结果出来前）。
- 通过：授权成功，可在店铺上架对应品牌产品，产品标题和详情页可使用品牌名称；
- 驳回：查看驳回原因（如 “授权书无公章”“商标类别不符”），按要求修改文件后重新提交，重新审核周期为 7-10 个工作日。
- 印尼 / 马来西亚：穆斯林相关品牌（如美妆、食品）需额外提供 HALAL 认证，授权书需标注 “HALAL 认证适用”；
- 泰国 / 越南：商标证书需由当地知识产权局颁发，境外证书需提供公证后的翻译件（英文）；
- 新加坡：需遵守 PDPA 数据隐私规则，授权文件中不可泄露用户隐私信息，仅需提供商标和授权相关信息。
- 东南亚节日消费集中（如开斋节、宋干节），授权期限建议覆盖节日周期，比如申请泰国授权时，有效期包含宋干节（4 月），避免节日期间授权过期影响销售；
- 授权期限不可短于 6 个月，短期授权（如 3 个月）会影响审核通过率，建议设置 1-2 年有效期。
- 所有文件需为英文版本，纯本地语言文件（如印尼语授权书）需提供英文翻译件，且翻译件需有翻译机构公章；
- 避免使用压缩包上传文件，直接上传单个 PDF/PNG/JPG 文件，文件名建议标注 “品牌名 - 授权类型 - 国家”（如 “ABC - 一级授权 - 泰国”）。
- 原因 1：授权书无公章 / 签字。解决方案：联系品牌方补充公章和授权签字人信息，确保文件具备法律效力；
- 原因 2：授权链断裂（二级授权未提供品牌方给一级的文件）。解决方案：向一级授权方索要完整授权链文件，不可遗漏任意一级；
- 原因 3：商标类别与销售产品不符。解决方案：仅销售商标注册类别内的产品，或补充该产品类别的商标注册证书；
- 原因 4：文件模糊 / 格式错误。解决方案：重新拍摄或扫描文件，确保文字清晰，按要求压缩至 5MB 以内，避免使用超大文件或模糊截图。
- 授权到期前 30 天：提前联系品牌方续期，在卖家中心提交新的授权文件，避免授权过期导致产品下架；
- 不可超授权范围销售：仅可销售授权书中明确的产品品类和目标市场，比如授权泰国市场不可销往印尼，授权美妆类不可销售 3C 产品；
- 保留文件备份：授权文件需长期留存，平台可能抽查，若无法提供将视为违规，取消授权资格。
品牌授权是 TikTok Shop 东南亚销售品牌货的 “通行证”，核心是 “选对类型 + 文件齐全 + 信息一致”。只要按流程准备，避开常见雷区，就能高效通过审核，借助品牌流量实现销量增长。
