2025 年跨境电商合规化浪潮席卷全球，TikTok Shop 作为泰国市场核心电商平台，对限售商品的监管持续收紧。对卖家而言，“限售商品” 不是 “不能卖”，而是 “按规则卖”—— 需提前获得平台批准并提交对应认证文件，否则将面临商品下架、违规记分甚至账户权限取消的风险。本文结合泰国本地监管要求（如 FDA、TIS 认证），拆解限售商品定义、6 大重点类目、必备文件及合规流程，帮你轻松打通泰国市场合规通道。
限售商品是指需事先通过 TikTok Shop 类目批准，且提交指定监管文件（如认证书、测试报告）后，才能上架销售的商品。核心目的是保障买家安全，打造可信购物环境。
- 未获平台批准前，禁止上架、分享或推广任何限售商品，哪怕标注 “非卖品” 也违规；
- 批准流程核心是 “文件合规 + 信息一致”，需同时满足平台要求和泰国本地法规（如食品药品需过 FDA 认证）；
- 限售商品≠禁售商品，只要合规完成审批，就能正常销售，且这类商品因竞争壁垒高，往往更具盈利空间。
泰国站限售商品覆盖母婴、美妆、食品等多个高频热销类目，不同类目所需证明文件不同，整理成清晰清单，方便快速核对：
这类商品直接关系婴幼儿健康，监管最严格，部分商品还限制营销行为。
- 重点限售商品：婴儿食品 / 饮料、婴儿维生素、产妇护肤品、婴儿洗手液、婴儿配方奶粉（1 段 / 2 段）等；
- 必备文件：泰国 FDA 注册编号、商品标签、TIS 标准编号及认证标志；
- 特殊禁令：婴儿配方奶粉 1 段 / 2 段禁止任何营销活动，包括打折、发优惠券、限时抢购。
美妆、保健品、医疗相关商品需通过泰国 FDA 审核，无认证则直接判定违规。
- 重点限售商品：护肤品、化妆品、食品补充剂、医疗用品、牙齿美白商品、隐形眼镜及护理液、家用草药类商品等；
- 必备文件：泰国 FDA 注册编号、完整商品标签（需标注成分、有效期、使用禁忌等）；
- 避坑提醒：美妆类商品标签需包含泰文翻译，成分需符合泰国 FDA 安全标准，禁用成分绝对不能出现。
哪怕是零食、速食等普通食品，也需完成泰国 FDA 注册才能上架。
- 重点限售商品：食品补充剂、瓶装饮料、速食、各类零食等；
- 必备文件：泰国 FDA 注册编号、商品标签（需标注生产日期、保质期、储存条件、成分表）；
- 注意事项：进口食品需额外提供报关单和检验检疫证明，确保商品来源合规。
这类商品涉及交通安全，需符合泰国工业标准（TIS）。
- 重点限售商品：摩托车、摩托车零部件、摩托车头盔、汽车等；
- 必备文件：TIS 标准编号、TIS 认证标志；
- 关键要求：商品需与 TIS 认证备案的型号、规格完全一致，不能擅自更改配件。
所有盲盒类商品均为限售，需严格遵守平台盲盒专项规则。
- 重点限售商品：神秘礼盒、圣诞倒数日历、金蛋等；
- 必备文件：无特定认证编号，但需提供清晰商品信息（含所有可能包含的商品图片、数量、类目、款式及单款价值）；
- 核心要求：必须是工厂原包装密封商品，禁止卖家自行组装随机商品包，需符合《TikTok Shop 赌博、赠品和盲盒属性商品规则》。
这类商品涵盖家电、家装、玩具等，核心要求是符合泰国工业标准。
- 重点限售商品：美妆个护电器、家用电器、电线电缆、电源延长线、玩具（气球、游乐设备）、移动电源、宠物维生素、UVC 相关设备等；
- 必备文件：TIS 标准编号、TIS 认证标志；
- 补充说明：宠物用品中的跳蚤和蜱虫治疗用品，需额外确认是否符合泰国兽医管理部门相关规定。
很多卖家卡在 “审批流程”，按以下步骤操作，可大幅提高通过率：
- 对照上述 6 大类目清单，逐一核对自身商品；
- 不确定时，可在卖家中心查询《TikTok Shop 限售商品规则》，或咨询平台招商经理，避免误判。
- 确保文件真实有效：无篡改、无破损、未过期，FDA/TIS 认证需为最新版本；
- 信息一致：文件上的企业名称、商品型号、规格，需与卖家中心注册信息、商品实际信息完全一致；
- 预留充足时间：认证办理周期可能长达数月，建议提前 3-6 个月启动申请。
- 路径：登录 TikTok Shop 卖家中心，找到 “类目申请” 入口，选择对应限售类目，按提示上传证明文件；
- 填写规范：清晰标注认证编号、商品详情，附件需为高质量扫描件，确保所有信息可辨。
- 商品标题、描述需如实标注认证信息，不夸大功效；
- 定期检查认证有效期，提前 3 个月启动续期流程，避免因认证过期导致商品下架。
TikTok Shop 会随时审核商品，违规后处罚严厉，且违规分累积可能影响账户权限：
- 轻度违规：商品上架被拒、已上架商品下架；
- 中度违规：记店铺违规分，限制新品上架权限；
- 重度违规：累积违规分达标后，取消卖家在 TikTok Shop 的运营权限。
若认为处罚有误，可按以下路径申诉：
- 提交入口：卖家中心 “店铺诊断” 页面；
- 申诉关键：提前准备好证明文件（如认证编号截图、商品合规检测报告），清晰说明商品合规依据，证明未违反限售规则。
- 区分 “限售” 与 “禁售”：电子烟、二手汽车、假冒商品等属于禁售品，无论是否认证都不能卖，违者可能面临法律责任；
- 文件不造假：平台会核查 FDA、TIS 认证的真实性，造假不仅会被平台处罚，还可能触犯泰国本地法律；
- 关注政策更新：泰国监管要求和平台规则会动态调整，需定期查看卖家中心通知，确保合规措施与时俱进。
随着跨境电商合规化深入，泰国市场对限售商品的监管只会更严格。对卖家而言，提前完成合规认证，既是规避风险的必要手段，也是抢占市场先机的核心竞争力。
