“给商品 logo 贴个贴纸就能避免侵权？”“用马赛克模糊品牌名应该没事吧？”—— 不少东南亚跨境卖家为 “省事” 踩入 “品牌规避” 雷区，轻则商品下架，重则账号冻结。2025 年 9 月 TikTok Shop 明确界定品牌规避行为，核心是打击 “故意隐藏品牌信息、规避知识产权管控” 的操作。本文拆解违规场景、避坑技巧和处罚后果，帮你守住知识产权合规底线，避免因小失大。
品牌规避本质是 “通过遮挡、隐藏等手段，让商品的品牌信息无法识别”，目的多为规避商标侵权核查或销售仿牌商品。
平台明确：使用数字（马赛克、模糊）或物理（贴纸、纸张、胶带）媒介，遮挡、隐藏商品品牌信息的行为，均属于品牌规避。哪怕你销售的是正品，只要故意隐藏品牌，也会被判定违规。
- 破坏平台信任：消费者无法知晓商品真实品牌，易引发 “货不对板” 投诉；
- 触碰法律红线：东南亚各国（如泰国、马来西亚）对知识产权保护严格，品牌规避常伴随侵权，可能面临平台处罚 + 本地法律追责。
品牌规避的违规场景比想象中更隐蔽，以下 4 类行为是跨境卖家高频踩坑点，对照自查：
- 数字遮挡类：用马赛克、模糊特效处理商品 logo，或用修图工具涂抹品牌名称；
- 图形叠加类：在品牌徽标位置叠加表情符号、无关文字或装饰图形，刻意遮挡；
- 实物遮挡类：拍摄商品时，用贴纸、纸张覆盖 logo，或用胶带缠绕品牌标识；
- 场景遮挡类：手持商品时用手指故意挡住 logo，或拍摄角度刻意避开品牌信息展示。
<callout id="1" emoji="⚠️" border_color="rgb(255,0,0)">高危提醒：哪怕是 “兼容款”“替代件”，也不能遮挡原商品品牌。比如销售 “适配某品牌的手机壳”，若遮挡该品牌 logo，仍会被判定为品牌规避。</callout>
品牌规避的核心是 “主动合规”，而非 “事后补救”，以下 5 个实操方法可直接套用：
- 不确定商品品牌是否受保护？先通过世界知识产权组织（WIPO）数据库、目标市场商标局官网（如泰国 DIP、马来西亚 MyIPO）查询；
- 记住：“不知道这个品牌受保护” 不能作为辩护理由，违规后需自行承担责任。
- 若想使用某品牌的 logo、名称或相关元素，必须向品牌方申请授权，拿到书面许可文件；
- 授权文件需留存完整（包括授权期限、使用范围），并上传至 TikTok Shop “资质中心” 备案，避免后续核查无据可依。
- 销售正品：清晰标注品牌名称、型号，商品图片完整展示 logo，不做任何遮挡；
- 销售兼容 / 替代商品：明确声明 “本商品不隶属于 XX 品牌，仅为兼容款”，示例：“适配 iPhone 的手机充电线（非苹果官方产品）”；
- 禁用模糊表述：不说 “某知名品牌同款”，直接用通用名称，如 “碳酸饮料” 替代某特定汽水品牌。
- ✅ 必做：上传高清图片，完整展示商品主要特征（包括 logo），让消费者清晰识别商品信息；
- ❌ 禁做：在 logo 位置贴贴纸、叠图形，或刻意拍摄无 logo 的局部图（除非商品本身无品牌标识）。
- 避免在商品或宣传内容中过度提及特定品牌，用通用表达替代，如 “无线耳机” 而非 “某品牌同款无线耳机”；
- 专注自有品牌建设，通过独特的设计、包装建立辨识度，减少对他人品牌的依赖。
TikTok Shop 对品牌规避行为实行 “零容忍 + 累积处罚”，后果远超想象：
- 轻度违规：商品下架、官方警告，整改后可重新上架；
- 中度违规：账号限流、限制新品上架 7-15 天，扣除 1-2 分违规分；
- 重度违规：重复违规或伴随售假行为，将面临货款冻结、店铺清退，甚至关联账号受限；
- 法律追责：若品牌方发起投诉，平台会向当地监管部门提交违规证据，卖家可能面临侵权赔偿或行政处罚。
若因 “误操作” 被判定违规（如拍摄时无意遮挡 logo），可通过 “卖家中心” 发起申诉：
- 提交材料：高清商品原图（无遮挡）、品牌授权文件（如有）、商品采购凭证；
- 申诉话术：明确说明 “无故意遮挡品牌的意图，为拍摄疏忽导致”，并附上整改后的商品图片。
- 建立商标核查机制：上架前先核查商品及包装上的所有标识，确认无侵权风险；
- 培训运营团队：明确 “哪些图片 / 描述属于品牌规避”，避免因操作失误违规；
- 定期自查：每周抽查店铺商品，重点检查图片是否有遮挡、描述是否透明；
- 关注规则更新：定期阅读《反假冒商品和山寨商品政策》《知识产权政策》，及时适配平台新规。
品牌规避看似是 “小操作”，实则触碰了知识产权合规的核心红线。对东南亚跨境卖家而言，主动合规才是长期盈利的前提 —— 与其费心隐藏品牌信息，不如通过合法授权、原创建设赢得消费者信任。
