东南亚TikTok Shop 商品发布全指南：标题、描述、图片与视频要点

在东南亚市场上架商品，标题、描述、图片和视频的规范直接影响曝光和购买意愿。本文整理出核心要点，帮助卖家以清晰、合规的方式呈现商品信息，提升信任度与转化率。

标题要点

• 需包含品牌名称（需获授权）、商品类型、材质或主要成分、核心特征或功能、数量或容量等信息。若同一页面存在多种规格，需明确列出所有在售规格。
• 如包装出现升级，可在标题里标注“新包装”“新瓶装”等，方便买家识别变化。
• 区域规定需留意：马来西亚要求在标题和描述中使用国语Bahasa Melayu；二手商品标题要有特定前缀；泰国和新加坡也有本地化要求，涉及二手商品前缀及语言使用。
• 与平台相关的标题禁区包括营销性文字、促销信息、商家URL、冠名其他平台，以及过多符号和特殊字符。标题应简洁、聚焦商品本身。

描述要点

• 描述应聚焦商品的主要特征、成分、数量、用途和组合关系，确保与标题一致。字数不少于30字，信息真实、不误导。
• 需要包含规格参数、安全信息、警告等关键内容，必要时列出发货内容清单，避免把配件混淆成“未发货”的情况。
• 需对品牌使用进行合规处理：只有获得品牌授权时才在商品详情页展示品牌名称。若使用AI生成描述，需在提交前进行核对，确保信息准确。

图片与视频要点

• 上传的图片和视频要真实反映买家收到的商品，避免虚假视觉信息。
• 图片技术要求：分辨率不少于600x600像素、彩色、高清、无遮挡、从不同角度展示商品；最多上传9张图片；主图应为正面视图，背景以纯色为宜，画面中主体应占60%以上。
• 主图需清晰体现商品全貌，避免裁切出重要部分。泰国、马来西亚、新加坡等地区在部分商品上有必备图片要求，需按区域规则提供相应图片。
• 视频方面，每个商品最多上传1个，大小不超过100MB。视频应与图片及描述一致，遵守平台内容规则。

违规与合规

• 不遵守图片、标题与描述规范，可能触发账号处罚，反复违规处罚力度更大。平台通常会结合商家绩效评估、服务条款等规则进行处理，若对结果存疑，可在商家中心提出申诉。

结尾小结

• 上架前核对信息一致性、真实性与合规性，能提升买家信任与转化。遵循上述要点，兼顾区域规定与本地化需求，商品在东南亚市场更容易获得良好曝光和口碑。若遇到不清楚的条款，优先咨询平台指南与品牌授权方，以确保长期合规经营。