在内容创作与商品推广的浪潮中，达人作为连接品牌与用户的重要桥梁，其内容质量不仅影响个人账号口碑，更直接塑造着平台的整体生态。近期，多项针对达人内容的规范细则相继明确，核心指向 “禁止上传或分享可能给用户造成困扰的耸人听闻内容” 与 “坚决抵制虐待动物相关内容”—— 这不仅是平台治理的重要举措，更是达人实现长期发展的基本准则。
所谓 “耸人听闻” 的内容，并非单纯指 “吸引眼球”，而是那些可能引发用户生理不适、心理恐慌，或违背公序良俗的信息。结合细则中的示例，我们可将其划分为 6 大类高风险场景，达人们在创作时需逐一排查：
这类内容的核心问题在于 “视觉不适感”，即便无恶意，也可能引发用户生理反应。细则明确禁止的包括：
- 真实的犯罪现场照片、事故撞击画面、恐怖电影中的血腥剧照（如肢体断裂、大量血迹特写）；
- 生活化但令人不适的画面：动物排泄物堆积、下水道污垢清理的近距离拍摄、未处理的伤口流脓画面；
- 容易被忽略的 “护理类陷阱”：挤痘痘 / 黑头的超微距特写、掏耳垢时的耳道内部拍摄、刮舌苔的黏液画面，甚至脱毛时的皮肤红肿、抽血时的针头刺入特写 —— 这类内容常被用于 “护肤教程” 或 “健康科普”，但实则触碰了 “不适画面” 红线。
暴力与犯罪相关内容不仅违背公序良俗，部分甚至可能涉及违法。细则明确禁止：
- 真实的打斗场面：如街头斗殴的血腥视频、帮派冲突的实录，而非影视剧中的特效画面；
- 虐待动物的暴力行为：斗鸡、斗狗等以 “娱乐” 为目的的动物搏斗，以及殴打、踢踹宠物的画面 —— 这类内容不仅引发公众愤怒，更可能触犯《反虐待动物法》相关规定（部分地区已出台细则）；
- 教唆性内容：如展示犯罪工具、传授盗窃 / 诈骗方法的画面，即便以 “警示” 为名，也可能被判定为 “传递危险信息”。
内容的 “不适感” 不仅来自视觉，也来自语言与行为。细则禁止的包括：
- 暴力或亵渎性语言：直播中使用脏话、辱骂观众或竞争对手，以及包含仇恨言论的表述（如歧视特定职业、地域的言论）；
- 侮辱性动作：如直播中模仿残疾人姿势、对他人进行人身攻击的肢体动作，即便 “开玩笑”，也可能被判定为 “冒犯性内容”。
在多元社会中，歧视性内容是破坏平台包容性的 “毒药”。细则明确禁止基于种族、性别、性别认同、文化、宗教等特征的歧视，例如：
- 公开宣称 “某性别不适合从事某职业”“某种族的人具有某类负面特质”；
- 调侃或贬低特定群体的文化习俗，如嘲笑少数民族服饰、模仿宗教仪式取乐。
这类内容的核心是 “不实信息 + 恶意导向”，常见于 “竞品对比” 或 “人物评价” 类内容中：
- 对竞争对手的虚假指控：如编造 “某品牌产品致癌”“某达人偷税漏税” 却无实据；
- 对个人的恶意描述：如公开传播他人隐私并抹黑（如 “某用户是骗子” 却无证据），这类内容可能构成诽谤，需承担民事甚至刑事责任。
部分达人会通过 “博取同情” 的方式推广商品，实则违背了 “公平交易” 原则。例如：
- 直播中刻意展示贫困环境（如破旧房屋、生病家人），并暗示 “购买商品就是帮助我”；
- 编造个人经历（如 “身患重病，靠卖货凑医药费”）诱导消费，即便商品合规，也可能被判定为 “情感绑架”。
细则中对 “动物相关内容” 的规定尤为细致，远超 “不虐待” 的基础要求，达人们（尤其是宠物博主、美食博主）需重点关注：
- 禁止展示动物屠宰过程：无论是生猪、牛羊的屠宰，还是宠物的安乐死画面（除非经官方许可的科普用途，且需打码 + 警示）；
- 禁止食用活体动物：细则明确排除 “蛤蜊、牡蛎等海鲜”，但像 “活吃章鱼”“活烤鳗鱼” 等画面仍在禁止范围内 —— 这类内容常被用于 “美食猎奇”，但易引发 “虐待动物” 争议；
- 禁止残害动物残骸：如肢解动物尸体、焚烧动物皮毛、用动物器官做 “恶作剧”，即便动物已自然死亡，这类行为也被判定为 “违背公序良俗”。
- 禁止使用可能伤害动物的工具：如捕猫器（易造成动物骨折）、粘鼠板（粘住后动物可能因挣扎受伤）、静电狗项圈（通过电击惩罚宠物）；
- 禁止 “看似无害” 的虐待行为：如给宠物染色导致皮肤过敏、强迫宠物做高难度动作（如让小狗站立行走数小时）、不给宠物提供食物水源却拍摄其 “可怜模样”—— 这类行为常被包装成 “萌宠内容”，实则属于 “隐性虐待”。
在实际创作中，达人们常因 “边界模糊” 陷入困惑，结合细则中的 “常见问题”，我们可明确两个关键场景的合规性：
答案是 “不建议”。例如：
答案是 “仍需规避不适画面”。例如：
若不慎违反上述规则，达人账号将面临不同程度的处罚，且 “重复违规” 会导致处罚升级：
- 首次违规：可能面临 “内容下架 + 账号限流”，限制曝光量；
- 多次违规：可能被 “暂停直播权限”“取消达人资格”，甚至永久封号；
- 涉及严重违规（如传播暴力、诽谤他人）：平台可能将相关信息提交给监管部门，承担法律责任。
若认为处罚有误，达人可通过 TikTok 应用程序发起申诉，但需注意：
- 申诉需提供 “充分证据”：如证明内容未违规的截图、视频原素材、相关资质（如科普类内容需提供专业机构授权）；
- 需在 “处罚通知规定的期限内” 申诉，逾期可能无法受理。
对达人而言，“避免耸人听闻内容” 与 “保护动物” 并非 “限制”，而是对自身账号的 “保护”。在信息过载的时代，用户更青睐 “温和、专业、有温度” 的内容 —— 一个靠 “血腥画面” 吸引流量的账号，可能短期获得关注，但长期必然因 “用户反感” 和 “平台处罚” 走向衰退；而坚持合规创作，不仅能积累稳定的粉丝群体，更能获得品牌方的信任，实现 “内容价值” 与 “商业价值” 的双赢。
守护内容生态，从每一位达人的 “细节把控” 开始 —— 拒绝耸人听闻，拒绝虐待动物，让内容创作回归 “传递价值” 的本质。