随着全球跨境电商市场持续扩张，各类标杆企业不断涌现。除了亚马逊、沃尔玛和Temu等全球性平台外，一批深耕区域市场的电商也展现出强劲活力。近期有消息称，被誉为“中东版阿里巴巴”的本地电商巨头Noon，在实现业务增长后正计划向资本市场进军——或将在两年内于沙特和阿联酋两地同步上市。
Noon成立于2016年，由沙特主权基金与阿联酋地产巨头Emaar创始人等共同投资创立，凭借深厚的资本背景和本地资源，迅速拓展至沙特、阿联酋、埃及等国家，成为阿拉伯地区最具规模的电商平台之一。其业务形态融合了“京东+美团”的模式，不仅销售电子产品、服装美妆、家居母婴等全品类商品，还逐步拓展出Noon Grocery生鲜配送、Noon Food外卖、Noon Pay电子支付以及“分钟级”极速配送等多元化服务。
尽管在跨境电商领域资历尚浅，但Noon牢牢把握了中东地区电商发展的红利。随着互联网普及率提升和居民购买力增强，中东已成为全球电商增长最快的市场之一。预计到2025年，该地区电商规模将达到500亿美元，其中海湾合作委员会国家增长尤为突出。依托对本地消费习惯与市场的深入理解，Noon迅速站稳脚跟，累计融资已超过27亿美元，估值接近100亿美元。2024年，其商品交易总额预计达到50亿至60亿美元。
Noon董事长Mohamed Alabbar近日表示，公司数字业务持续改善，已非常接近盈利状态，这为推进IPO奠定了良好基础。若顺利上市，Noon有望成为中东地区首批登陆资本市场的大型数字企业之一。这一计划也符合当前海湾地区IPO市场的活跃趋势——2025年上半年，该地区已有二十余家企业提交上市申请，融资规模达34亿至41亿美元，显示出资本对区域经济前景的持续看好。
然而，Noon方面也强调，上市的前提是公司必须证明自身具备可持续的盈利能力。而目前来看，实现这一目标仍面临不小挑战，其中市场竞争尤为关键。近年来，中东市场吸引多家国际平台加速布局。去年底，TikTok首席执行官周受资宣布将在利雅得设立区域总部，并明确沙特为其在阿拉伯国家中的重点市场。据统计，2024年TikTok在沙特拉动了约1100亿里亚尔的消费支出，支持了超过2.5万个就业岗位，并助力17万多家中小企业在平台成长。
在生鲜和即时零售板块，Noon同样面临压力。其推出的Noon Daily生鲜配送服务虽提升了交易额与市场份额，但由于平均订单价值较低以及物流成本高企，对整体利润率形成拖累。与此同时，美团旗下海外业务Keeta近期接连进入科威特、沙特和卡塔尔市场，并计划进一步拓展至阿联酋、巴林等国，使得中东本地外卖与快送领域的竞争持续升温。
可见，尽管Noon拥有本地化优势和资本支持，但在多线业务上面临着来自国际和区域玩家的激烈角逐。加之其盈利模式仍有待优化，要实现长期稳定盈利并成功上市，仍需跨越不少障碍。
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